Eticaret siteleri için yaygın SEO problemlerinden biri olan CMS (content management systems/içerik yönetim sistemleri) birden fazla kategori altında bulunan bir ürün sayfası için farklı URL’ler yaratıyor. Bunun SEO için kötü olmasının en önemli sebebi arama motorlarının her URL’yi farklı sayfa olarak algılayarak, sitenizi taramaları için çok fazla bantgenişliği ayırmaya ihtiyaç duymalarıdır.

Eğer ürün sayfalarınızın çoğu veya hepsi bu şekilde farklı URL’lerde benzer içeriklere sahipse, sitenizin tamamen taranma ve indekslenme ihtimali çok azdır, bu da organik aranma fırsatını kaybetmeniz anlamına gelir.

Bu yazımda benzer içerik (duplicate content) sorununu ve çözümünü örneklerle anlatmaya çalışacağım. Aşağıdaki ekran görüntüsü benzer içerik problemini gösteren güzel bir örnek :

Yukarıdaki arama sonucunda çıkan Google tarafından indekslenmiş 6 sayfanın da Abercrombie’nin Clarissa eteğine ait aynı ürün sayfasının kopyaları olduğunu görebilirsiniz. Linklerin yarısı 404 hata sayfasına yönlendiriyor, geriye kalan linkler ise şöyle görünüyor:

http://www.abercrombie.ca/webapp/wcs/stores/servlet/ProductDisplay?storeId=11306&catalogId=10901&productId=482314&langId=-1&categoryId=12280&parentCategoryId=12203&colorSequence=01

http://www.abercrombie.ca/webapp/wcs/stores/servlet/ProductDisplay?langId=-1&storeId=11306&productId=482314&parentCategoryId=12203&catalogId=10901&categoryId=12280

http://www.abercrombie.ca/webapp/wcs/stores/servlet/product_11306_10901_482314_-1_12280_12203

Kategori bazlı URL’ler yerine bu konudaki en başarılı uygulama kullanıcı arayüzünde (user interface/UI) ürün sayfaları URL’leri için genel takma isimler (global alias) kullanılmasıdır. Kullanıcı arayüzünde görünen URL’erinizde kategori isimlerine yer vermeyerek, örneğin bir ürün sayfası için http://www.sitenizinismi.com/urunismi gibi genel bir URL yapısı kullanırsanız, bu ürün farklı kategorilerde de olsa tek bir URL’de indekslenecektir. Böylece arama motorları da sitenizin tamamını çok daha kolay tarayarak, organik arama sıralamanızın yükselmesini sağlar.

Bizim sitemiz de bu konuda sizlere güzel bir örnek olabilir. Kullanıcı arayüzünde her konu sayfası için kategori ismine yer vermeyen bir genel takma isim görünüyor :

Eğer yine de kullanıcının sayfaya nereden girdiğinin bilmek istiyorsanız, kullanıcıların sayfaya hangi kategoriden tıklayarak girdiğinin bilgisini tutabilen “session ID” (*) veya “cookie” (**) yapılarını kullanabilirsiniz. Eğer ziyaretçi sayfaya kategori menüsünden tıklayarak girmemişse (arama motoru vesilesiyle, ortaklık (affiliate) bağlantısıyla, tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarından, e-postadan, veya site aramasıyla vs. girmişse) , default olarak ana kategoriye ayarlamanız gerekir.

Unutmayın ki bu session ID’ler de arama motorları tarafından taranabilir ve indekslenebilir, hatta daha kötü benzer içerik sorunlarına sebep olabilir (ayrıca bazı eticaret platformları için de güvenlik sorunları yaratmaktadır) . Arama motorlarının URL’lerinizi session ID’leriyle taramasını engellemek için, robots.txt dosyanızda aşağıaki sentaksı kullanın :

Benzer içerikleri azaltmanın diğer faydası da Page Rank’in seyrelmesini önlemesidir, verilerin daha sağlıklı değerlendirilmesini sağlar. Ayrıca web analytics verilerinizi de basitleştirir ve bir ürün sayfanızın görüntülenme sayısı birden fazla URL’ye bölünmemiş olur.

*Session ID : Siteye giriş yapınca yeni bir oturum açmış olursunuz. Bu açtığınız oturumu takip etmek için sunucu size sayısal bir değer atar. Bu değer sizi site içinde takip eder. İşte bu sayısal değerin adı SessionID dir.

**Cookie : Kullanilan tarayıcının bir web sitesini ziyaret eden kullanicinin kisisel bilgilerini yerel olarak kaydettiği, küçük veri kümesidir. Bir sonraki ziyaret esnasinda bu bilgiler otomatik olarak tekrar web sitesine aktarilir.

(Not : Resimlerin bir kısmı getelastic.com sitesinden alıntı yapılmıştır.)