Internet Retailer 500’deki eticaret sitelerinin çoğunda, ilginçtir ki e-posta üyelik (subscribe) davetlerinin kullanıcılar tarafından farkedilmesi oldukça güç olabiliyor.
Aslında, üyelik daveti çoğunda ekran kaydırma yapamadan ilk girilen pencerede görünmüyor bile. Bu durum sözkonusu eticaret sitelerinin, e-posta programlarını büyütmeye önem verip vermedikleri konusunda merak uyandırıyor…
Çoğu sitede Facebook ikonu, e-posta takip davetinden daha çok önemsenmiş – herhangi bir içeriği Facebook’da paylaşmak isteyen kullanıcıların Facebook paylaşım ikonunu görebilmesi çok kolay, ancak aynı şeyi e-posta üyeliği için de söylemek zor.
Halbuki söylenenlerin aksine, sosyal medya e-posta pazarlamadan daha önemli değil!
Eğer promosyonlu kampanyalarınız için daha fazla e-posta takipçisi istiyorsanız, e-posta üyelik davetinizi optimize etmelisiniz. Böylece siteniz e-mail üyeliği gibi mikro dönüşümler yoluyla işinize daha fazla değer katabilir.
En önemli husus “e-posta ile takip et” butonunun sayfanın üst taraflarına bulunması ; kullanıcı takip davetini bulabilmek için sayfa yukardan aşağıya taramak zorunda kalmamalı, siteye ilk girdiğinde karşısına çıkan pencerede e-posta takip davetini görebilmesi en doğrusudur. İkinci olarak, davetin göze çarpması gerekir. Dikkat çekmeyecek kadar küçük olmamalı, kolayca farkedilebilir şekilde tasarlanmalıdır.
Ziyaretçilerin e-posta ile takip davetine tıkladıktan sonraki süreç de mümkün olduğunca kısa ve kolay olmadır. Kullanıcıdan sadece gerçekten önemli bilgileri girmesi istenmelidir. Eğer işinize yarayacaksa çok fazla olmamak kaydıyla opsiyonel bazı alanlar da eklenerek kullanıcı dostu bir form oluşturabilirsiniz.
(Not : Resimlerin bir kısmı getelastic.com sitesinden alıntı yapılmıştır.)
Bir cevap yazın