• Anasayfa
  • Sözlük
  • Basın Bülteni Gönderin
  • İletişim

E-Ticaret Dergisi

  • Ana Sayfa
  • E-Ticaret
  • Sosyal Medya
  • SEO
  • E-MAIL
  • Haberler
  • Google
  • Güvenlik
  • Reklam

Reklam Tasarımında Model Kullanmak

Bir e-posta kampanyasında, broşürde, afişte, web sitesinde yayınladığınız reklamlarda bir model kullanıyorsanız şu soruya bir yanıt verebilmelisiniz: modeliniz reklamınızın etkisini arttırıyor mu, azaltıyor mu? Burada tabii ki ünlü bir modelden bahsetmiyoruz, o zaman bu soruyu sormaya gerek kalmazdı zaten. Burada söz konusu olan tanınmamış bir reklam yüzü, bu tür modeller de çok sayıda eticaret sitesi tarafından müşteri kitlesini daha fazla etkileyebilmek için reklamlarda sıkça kullanılmaktır.

Reklam tasarımlarında model kullanan birçok eticaret sitesi müşterileri etkileme konusunda en önemli şeyi gözden kaçırıyor: modelin bakışları… Oysaki modelin bakışları burada müşterileri etkileyebilecek en önemli argümandır. Bu konuyu daha da anlaşılır hale getirmek için öncelikle eye-tracking kavramını açıklamam gerekiyor.

Eye-Tracking Nedir?

Eye-tracker denen elektronik cihaz sayesinde, deneğin göz hareketlerini takip ederek karşısındaki ekranda nereye, ne kadar baktığının tespit edilmesidir. Eticaret literatüründe, online ziyaretçilerin web sayfalarında hangi bölgelere daha çok baktığının belirlenmesi amacıyla kullanılmaktadır. Bu sayede web sitesi ve reklam tasarımlarının optimize edilerek, daha etkileyici tasarımlar ortaya konulmaya çalışılmaktadır.

Bu konuyu eye-tracking çalışmalarına dayanarak ele alacağız. Eye-tracking uzmanlarından Bunnyfoot’un araştırmalarına göre, modelin gözleri web kullanıcılarının bakışlarını da etkilemektedir:

Bir diğer örnek:

Yukarıdaki örneklerde gördüğünüz gibi web kullanıcıları reklamdaki başlık, marka logosu, ürünün yanısıra modelin gözlerinde de çok fazla dikkat ediyor. Ancak, modelin direkt olarak karşıya doğru bakması dikkatleri gereğinden fazla modelin üzerine çekmektedir. Bunun yerine modelin ürüne doğru bakması ise internet kullanıcılarının dikkatlerinin ürün üzerinde yoğunlaşmasını sağlıyor. Bu şekilde reklam daha etkileyici hale geliyor.

Bu araştırmanın bilinmesine rağmen, hala birçok eticaret sitesi reklam tasarımlarında modeli etkin şekilde kullanamamaktadır. Direkt olarak online kullanıcılara bakan aşağıdaki örnekler bunun bir göstergesidir.

Tam tersi yöne bakanlar ise daha da kötü :

Ve belirsiz bir yöne bakanlar :

Sizler de daha etkileyici tasarımlar ortaya koymak istiyorsanız, bu araştırma müşterilerinizin dikkatini ürününüz üzerinde toplamanızda sizlere yardımcı olacaktır.

 

Şub 4, 2012İslam Mayda
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Tumblr
  • E-posta
  • Yazdır

İlgili

Sıradışı Buton Tasarımlarının Satış Üzerindeki EtkileriSosyal Ağlardaki Trendler ve 2011 İstatistikleri
Yorumlar: 1
  1. abdullah Erol
    25 Mart 2012   09:17

    Merhaba
    çok faydalı bir bilgilendirme oldu.
    Bunu http://www.ucuzalver.com için kullanacağım.
    sizce faydalı olur mu

    Yanıtlaİptal

Bir cevap yazın

İslam Mayda
04 Şubat 2012 1 Yorum ReklamBunnyfoot, eticaret, eticaret sitesi, eye-tracker, eye-tracking, eye-tracking nedir, model, reklam tasarımı, reklamlarda model kullanmak, tasarım
Kobisi Eticaret Paketi
  • QR kod nedir?

  • cabelas-home-page-ipad

  • E-ticaret Sitesi İçin Nerede Reklam Yapmalıyım ?

  • Ücretsiz Kargo mu Daha Etkili Yoksa İndirim mi?

  • Site Performansını Ölçmek İçin 4 Farklı Araç

  • Longtail Nedir?

  • Sıradışı Buton Tasarımlarının Satış Üzerindeki Etkileri

  • Online Müşterileri Etkilemek için 10 İlginç İpucu

  • Twitter’da Etkileşiminizi Nasıl Artırırsınız?

  • Google+ Sayfalar’a Merhaba Deyin

  • İndirim Kuponları Tahmin Ettiğinizden Daha Pahalıya Malolabi...

  • Web Sitesinden Para Kazanmak İçin İçerik Ne Olmalı ?

  • Psikologlar sosyal pazarlamanın psikolojisi ile ilgili neler...

  • Benzer İçerik (Duplicate Content) Probleminin Çözümü

  • Sosyal Ağlardaki Trendler ve 2011 İstatistikleri

E-Ticaret Dergisi
Tweetlerim
2007 - 2017 © E-Ticaret Dergisi