Eticaret sitelerinde bulunan video içeriği birçok online perakendiciye dönüşüm oranlarını(*) arttırmasında, geri dönüşleri azaltmasında, müşteri memnuniyeti ve sadakatini geliştirmesinde yardımcı olmaktadır. Video ayrıca Google’ın Evrensel Arama (Universal Search) sistemi -belirli aramalarda video, resim, haber sonuçlarını karışık şekilde kullanıcılara sunan sistem- sayesinde arama motorlarından daha fazla trafik çekilmesini de sağlar.
Bütün Youtube videoları Evrensel Arama sonuçlarında görülebilirken, bazı online perakendeciler de kendi markalarının reklamı için iyi optimize edilmiş videolarla arama sayfalarında kendi URL’leriyle birlikte yüksek yerlerde görülebilmeyi başabilmektedir.
Maalesef, sitelerinde video kullanan birçok online satıcı SEO fırsatlarını değerlendirememektedir. SundaySky tarafından yapılan son çalışmada, Internet Retailer 500 Guide listesinde ilk 50’de yer alan sitelernin eticaret videosu kullanım oranları ve video reklamları incelendi. Amazon ve HSN video içeriklerinin %100’ü Google tarafından indekslenmişken, Overstock’daki videoların üçte biri, Systemmax’dakilerin 20’de biri, video içeriği ile tanınan bir site olan QVC’nin videolarının ise sadece 250’de biri Google tarafından taranmış olduğu görüldü.
1. Webmaster araçları aracılığıyla video site haritasının (video sitemap) gönderilmemesi
Büyük arama motorları tarafından sağlanan webmaster araçlarından yararlanmanız gerekir. Diğer tüm harika şeyleri bir yana, bu webmaster araçları XML site haritası gönderimini destekliyor. Site haritaları, sitenizde indekslemesini istediğiniz her sayfanın neyle alakalı olduğunu arama motorlarına bildiriyor. Bu işlem arama motorları örümceklerinin kendi cihazları ile yapabileceğinden daha derin şekilde sitenizin taranmasını sağlıyor. Bir video site haritası da tam düşündüğünüz gibi, arama motorlarının tüm videolarınızı bulmasına yardımcı olur.
Buradan Google için nasıl video site haritası hazırlayacağınıza bakabilirsiniz.
Ayrıca, Google ve Bing’e mRSS feed (media RSS) de gönderebilirsiniz. Bing maksimum indeksleme için Bing Webmaster Araçları aracılığıyla Bing’e özel mRSS (Bing-specific mRSS) oluşturmanızı tavsiye ediyor.
Treepodia gibi bazı online video platformları da dinamik site haritası oluşturmanızı öneriyor.
2. Özensiz etiketler
Etiketler düzgün girilmelidir. Herhangi bir etketin unutması veya yanlış formatta girilmesi size hata olarak geri dönecektir. Eğer etiket olarak girecek birşey bulamıyorsanız, boş bırakmamalısınız. Onun yerine, kabuledilir format olan çift parantez (” “) kullanın. Diğer yaygın hata ise yanlış tarih formatı. Google YYYY-AA-GG formatını kabul ediyor. Siz 10-11-12 girerseniz, site haritanız reddedilecektir. Benzer şekilde, 11-21-2011 de kabul olmaz.
3. Desteklenmeyen bir video formatı kullanılması
Google site haritaları .mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, .wmv, .avi, .asf, .ra, .ram ve .flv uzantılı videoları kabul ediyor. Bununla birlikte, eğer player_loc (location/konum) ve content_loc etiketlerinin ikisini birden kullanırsanız (bir tane yeterli ancak Google ikisinin birden kullanılmasını tavsiye ediyor) bu sorunun üstesinden gelebilirsiniz.
4. Videolara benzersiz URL verilmemesi
Birden fazla video içeren sayfalarınız olabilir (örneğin, demo ve tutoriallarla birlikte bir yazılım ürünü sayfası gibi). Fakat Google’ın her videoyu bireysel olarak indeksleyebilmesi için her videonun kendi URL’sine sahip olması gerekir. Bu soruna geçici çözüm olarak, her videonun konumunu benzersiz yapmak için hashtag gibi bir URL parametresi kullanabilirsiniz. Örnek olarak : http://www.sizinsiteniz.com/kategori/urun-ABC#abc-urunu-nasil-calisir
5. Robots.txt dosyasının yanlış kullanılması
Google sizin robot.txt dosyalarınıza özellikle ilgi gösterir. Eğer siz User-agent (kullanıcı ajanı) “Googlebot”lara sitenizde herhangi bir yerde izin vermezseniz, Google o sayfalarınızı tarayamaz. Bu nedenle, site haritanızda bulunan tüm URL’lerin Googlebot erişimine izin verdiğinden kesinlikle emin olmalısınız.
6. Başlık etiketlerinde ve açıklamalarda anahtar kelimelerin kullanılmaması
Başlık etiketleri sıralamalar için çok önemlidir – mesele tamamen anahtar kelimelerle alakalı… Örneğin, ürününüzün videosuna “Tanıtım” gibi genel bir başlık verirseniz olmaz. Onun yerine, video başlığınızın ürün ismi ve -“[ürün] demo” veya “[ürün] video” gibi- aranma ihtimali yüksek versiyonlarını içermesi daha doğru olur. Site haritanız bu etiketleri içerecektir, bu yüzden etiketlerinizin optimize edildiğinden emin olun.
7. Performansı hızlandırmak için bir CDN veya benzeri bir yöntem kullanın
Kendi videolarınızı sitenizde barındırmanız, kendi alanınızda Youtube’dan daha ön plana çıkmanızı sağlayabilir, fakat bu da sitenizi yavaşlatabilir. Bir içerik dağıtım ağı (CDN/content delivery network) kullanmanız sayfalarınızın süper hızlı şekilde yüklenmesine yardımcı olur. Bilindiği üzere, yüklenme hızı arama motoru sıralamalarında önemli bir faktördür. Google yavaş yüklenen sayfalara araştırmacılarını göndermek istemez.
(*) dönüşüm oranı : ziyaretçilerin bir web sitesinden servis veya ürün satın alması.
SundaySky tarafından hazırlanan araştırmayı buradan ücretsiz olarak indirebilirsiniz.
(Not : Resimlerin bir kısmı getelastic.com sitesinden alıntı yapılmıştır.)
Bir cevap yazın